Ursprünglich als Online-Flohmarkt für Privatpersonen gedacht, ist eBay innerhalb kurzer Zeit zu einer der größten internationalen Online-Marktplätze avanciert. Inzwischen können auf eBay nicht nur gebrauchte Artikel gekauft werden, auch große Firmen haben die Plattform für sich entdeckt und verkaufen dort ihre Produkte. Der größte Unterschied zu anderen Plattformen liegt z.B. in der Möglichkeit, Produkte per Auktion anzubieten und an den meist zahlenden zu verkaufen.